電子商務專家剖析電子商務行業發展趨勢

    針對發展迅速的電子商務行業，商務部近日下發文件，要在3-5年內培育50-70家網絡購物平臺、行業電子商務平臺和電子商務應用示范骨干企業。可申報的示范企業包括B2C網絡購物平臺、B2B平臺以及傳統企業電子商務應用平臺。業務可以包括服裝、家電、圖書音像或提供民航、旅游及酒店預訂等服務。其中，B2C平臺的年銷售額必須在1億元以上，如為第三方平臺，年交易額在20億元以上。

    繼麥考林上月成為中國首個赴納斯達克上市的服裝類電子商務企業后，下一個應該就是開啟綜合性電子商務平臺獨立上市的當當網。

    當當網聯合總裁李國慶在接受記者采訪時透露，當當網大約在年底進行2億美元的融資。形式可能是通過上市，也可能通過私募，目前還未確定。

    而有投行人士透露，當當網已經選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷商，計劃最早于今年底赴美上市。

    當當網2006年年底完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。李國慶透露，當當網的融資將主要用于物流和技術平臺建設，以支撐百貨業務的擴張。去年當當網圖書增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書業務發展的基礎上，當當將力推百貨業務占比逐年上升，預計3年內百貨占比將達到50%。

    艾瑞咨詢研究報告認為，圍繞百貨B2C，當前綜合網上零售商與垂直類B2C網站正形成兩大梯隊，以當當網、卓越網、京東商城等構成百貨B2C市場第一梯隊；第二梯隊則以凡客誠品、紅孩子等垂直類B2C為代表。

    而京東商城高管對記者透露，在今年年初獲得老虎環球基金領投的C1輪7500萬美元風險投資到賬后，在11月京東商城準備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東今年融資總金額超過1.5億美元。

    研究機構艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網上商城連續3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35.6%。當當網、卓越亞馬遜市場份額并列第二。而三季度中國網絡購物市場交易規模為1210億元，同比增長76.9%。

    “麥考林上市之后，我們還可以看到一批B2C的上市公司。”清科CEO倪正東對B2C企業的看好，緣于今年網絡購物的爆發式增長。比如去年京東商城銷售額為37億元。徐雷透露公司今年前8個月的銷量已經接近60億元，全年銷量可能突破100億元。

    另一傳聞中的上市熱門中國最大的自主品牌服飾類電子商務網站凡客誠品CEO陳年近日接受記者專訪時表示，凡客誠品今年將達到20億元的銷售規模，同比增長300%，而目前沒有IPO的時間表。

    陳年透露，凡客誠品今明兩年要大力拓展北京之外的市場，此前三年主要專注在北京。公司計劃將上海的倉庫從3萬平方米拓展到10萬平方米。因此凡客誠品2011年也不能考慮盈利。

    陳年稱，公司未來可能會有大動作，不會上市，但不排除有私募融資。

    凡客誠品以網購男士襯衫起家，2009年開始不斷拓展產品線，如今凡客誠品旗下包括男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家紡等六大類兩萬種商品。陳年透露，未來可能會進一步向時尚生活平臺的方向擴張。

    當下，多種服務和投入需要消耗凡客誠品的資金。比如近期推出的30天無條件退換貨，使得凡客誠品的退換貨率增加了5%，而當場試穿的條件，使得快遞人員要從平均每單2分鐘，甚至要等待客戶用30分鐘試穿好衣服，這都讓成本不斷上升。

    事實上，很多B2C企業在等待延續這一批上市熱潮，倪正東透露其投資的企業就包括麥考林、麥包包、九鉆網等一大批垂直類的電子商務企業。

    鉆石網絡零售商九鉆網CEO林毅則對記者表示，九鉆網將在明年3月前完成第二輪融資，融資額度在1000萬到1300萬美元，資金將用于全國網店的擴張等。

    九鉆第一輪曾獲得美國RAPAPORT、凱鵬華盈和啟明創投等數百萬美元投資，該網絡成立于2005年，是中國最大的鉆石珠寶電子商務平臺之一。

    著名電子商務品牌管理專家蔡鴻全分析說，電子商務企業的競爭日趨激烈，電子商務逐漸向兩個大方向發展：一是互聯網、電子商務大鱷們致力做大做全，向百貨進軍，如淘寶、拍拍、京東、卓越、當當、百度等；另一個則是眾多新興電子商務企業們，另辟蹊徑以謀求生存發展，做小做精，如凡客誠品、夢芭莎、樂淘、好樂買。兩者各有各的優勢，大而全的模式可以給消費者帶來“一站式購物”的輕松體驗，小而精則能給消費者帶來更深度的體驗感受。當然，也有一些電子商務企業從目標群體、地域的細分著手，目標群體小而精，但是產品種類卻大而全，如走秀、魅力惠等。

    據悉，斐貝國際旗下的菲瑪特商城以女性為出發點和目標群體，憑借著“零投資做老板”的創業理念，吸引了眾多女性的積極參與。菲瑪特商城可以說考慮到了女性創業就業時方方面面的問題，而最有創造性和吸引女性注意力的，就是菲瑪特商城解決了女性創業就業中無法平衡事業和家庭的難題。經過短短幾年的發展，菲瑪特商城如今已擁有70多萬會員和30萬店主，已成功幫助數十萬女性實現了零成本創業的夢想。在今年的第四屆中國品牌節上，菲瑪特商城憑借其獨特的B2C2C模式獲得“最佳商業模式金譜獎”。

    數據顯示，2006-2009年中國電子商務B2C行業及相關領域共發生投資95筆，涉及企業44家，披露投資金額6.04億美元。而2010年第二季度中國電子商務B2C領域已經發生16筆投資，其中13筆披露投資金額，總投資金額為1.38億美元，平均投資金額1061萬美元。